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位于加利福尼亞州圣胡安-卡皮斯特拉諾的GT Beverage公司最近開(kāi)發(fā)了一款極具創(chuàng)新意義的飲料。該飲料的主要客戶群是在校學(xué)生，比起市場(chǎng)上其他的高糖產(chǎn)品，這款飲料更為健康。Sportastic飲料低糖且富含維他命，公司為該產(chǎn)品采用的是可堆疊在一起的收縮薄膜球形包裝。飲料的外包裝以趣味體育為主題，每個(gè)季節(jié)都有變化。收縮套標(biāo)簽新包裝有別于常規(guī)的子彈型裝，Sportastic因此吸引了許多對(duì)體育運(yùn)動(dòng)感興趣的消費(fèi)群體。公司通過(guò)收縮套標(biāo)簽技術(shù)為飲料飲料瓶裹上了各式各樣的趣味體育圖案。
GT Beverage所有的收縮套都是由公司自己的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的。這些設(shè)計(jì)稿通常是Adobe Illustrator的文件格式，最終交至收縮套提供商O(píng)vernight 標(biāo)簽公司承印。在Overnight印刷廠，印前技師通常會(huì)再次完善設(shè)計(jì)方案。他們會(huì)把網(wǎng)球形狀的收縮套處理得更加逼真。Overnight標(biāo)簽公司的創(chuàng)始人Don Earl表示：“我們會(huì)調(diào)整圖案的弧度和陰影，讓它看起來(lái)更像真正的網(wǎng)球”。為了更好的模仿網(wǎng)球的質(zhì)地，圖形處理部門(mén)會(huì)將網(wǎng)球切成許多片。然后將這些碎片放到平板掃描儀上進(jìn)行數(shù)字化處理。最后，技師利用Adobe Photoshop軟件將掃描好的網(wǎng)球碎片融入收縮套設(shè)計(jì)稿中。當(dāng)然，并不是所有的Sportastic套標(biāo)都需要進(jìn)行實(shí)物分解和數(shù)字化處理。但不可否認(rèn)的是，GT Beverage的每個(gè)設(shè)計(jì)都充斥著許多挑戰(zhàn)，組培瓶生產(chǎn)廠家因?yàn)樵O(shè)計(jì)師們總是很難把握飲料瓶子的弧線結(jié)構(gòu)。Earl解釋道：“每當(dāng)我們開(kāi)始設(shè)計(jì)一個(gè)新的Sportastic收縮套標(biāo)簽時(shí)，我們都會(huì)出些錯(cuò)。當(dāng)然，我們每次都會(huì)有所進(jìn)步。但你要明白籃球和棒球是截然不同的兩個(gè)物體，球身上的條紋和其他圖案都需要做不同的調(diào)整。因此，我們需要通過(guò)三角法來(lái)解決一些圖像失真問(wèn)題”。由于在印前階段通過(guò)轉(zhuǎn)換器來(lái)調(diào)整圖像成本相對(duì)更低，因此Overnight在把Sportastic套標(biāo)設(shè)計(jì)稿送往印刷廠之前會(huì)先用數(shù)字打樣系統(tǒng)對(duì)套標(biāo)進(jìn)行打樣。之后，他們用手工方式把套標(biāo)樣品套在子上，并為其進(jìn)行卷邊和收縮處理。Earl表示：“這樣一來(lái)，他們?cè)谏a(chǎn)過(guò)程中就可以參考我們樣品，從而生產(chǎn)出更符合我們要求的飲料瓶子。我們對(duì)產(chǎn)品的要求是：手感和樣品完全一樣。”該飲品有多種口味，其中包括了混合水果味，Blue Chill，玻璃瓶生產(chǎn)廠家以及香橙味。每款飲品的糖分和碳水化合物含量均為4克。在12盎司規(guī)格的產(chǎn)品中，飲料的熱量為15卡路里。此外，該產(chǎn)品還含有B5，B6，B12，鈣，鎂，鉀以及煙酸等維生素和礦物質(zhì)，它們使Sportastic飲料更具營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。
瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)成功的企業(yè)家都明白這樣一個(gè)道理：消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)為企業(yè)帶來(lái)意想不到的創(chuàng)意，企業(yè)必需對(duì)這些金點(diǎn)子有一定敏感性。GT Beverage的總裁Bob Weiss和他的兄弟Tom Weiss（GT Beverage的經(jīng)營(yíng)合伙人）當(dāng)然也知道這個(gè)道理。Weiss回憶道：“我們一個(gè)朋友的孩子特別喜歡踢足球，他希望我們的飲料能放在足球形狀的飲料瓶子里，我們被他這一想法點(diǎn)醒了。”之后，兄弟倆開(kāi)始調(diào)查運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)，并著手分析產(chǎn)品，包裝和標(biāo)簽。GT Beverage成立于2008年5月。當(dāng)時(shí)，Tom研發(fā)了一款類(lèi)似棒球形狀的。該不僅極具創(chuàng)意，還能堆疊在一起。玻璃瓶生產(chǎn)廠家美國(guó)專(zhuān)利局和商標(biāo)局在2009年7月21日授予其D596,489專(zhuān)利并且確定Tom為該可堆疊子的發(fā)明者。同年12月，產(chǎn)品投入市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)有消息說(shuō)他們已經(jīng)在西海岸建立了一條全新的包裝線。小型公司從中獲利Earl還表示：“Overnight標(biāo)簽公司因其小批量生產(chǎn)模式而著名。他們經(jīng)常向小型公司提供收縮套標(biāo)簽的印刷服務(wù)。通常，標(biāo)簽印刷商最少能接受50000個(gè)標(biāo)簽的訂單，而Overnight的最小訂單量則為5000個(gè)，這對(duì)于新公司來(lái)說(shuō)非常有利。此外，Overnight的高品質(zhì)服務(wù)質(zhì)量還使他們成為了第一家“小批量生產(chǎn)”的模范公司。Earl 回憶道：“起先，我們的合作商并不是美企。那時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)了許多運(yùn)輸和質(zhì)量方面的問(wèn)題。而GT Beverage卻沒(méi)有這方面的麻煩。一切都按照原有的計(jì)劃有條不紊地進(jìn)行著。”為了確保生產(chǎn)計(jì)劃不受物料短缺的影響，Overnight標(biāo)簽公司從多家具有預(yù)獲資格的供應(yīng)商那里購(gòu)買(mǎi)了PETG標(biāo)簽套。由伺服系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)的八色柔印機(jī)（由Nilpeter USA Inc提供）配備了冷箔處理系統(tǒng)。該機(jī)器能為203毫米的收縮套和軟包裝進(jìn)行吹塑，并通過(guò)Creo的Trendsetter計(jì)算機(jī)成像系統(tǒng)在PETG標(biāo)簽套上印刷標(biāo)簽。組培瓶印刷完畢后，機(jī)器把標(biāo)簽焊接在套標(biāo)上，然后將套標(biāo)繞在包裝表面。Overnight公司有幾臺(tái)不同型號(hào)的復(fù)卷機(jī)，它們分別由Mark Andy 公司，Web Techniques公司和Lederle Machine 公司提供。最后，在進(jìn)入手動(dòng)包裝工序之前，子會(huì)被插入塑料芯塞，以確保在產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中不會(huì)倒塌。在碼垛工序中，Overnight公司則會(huì)重復(fù)利用供應(yīng)商提供的木質(zhì)托盤(pán)。這些托盤(pán)不僅環(huán)保還能滿足公司對(duì)壓敏性的要求。公司為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量，還會(huì)在夏天利用冷柜或者溫控卡車(chē)來(lái)運(yùn)輸貨物。此外，zmdcost.com他們盡量不在周五安排運(yùn)輸計(jì)劃。因?yàn)槿绻谥芪暹\(yùn)輸，產(chǎn)品很有可能會(huì)在周末被耽擱。另一方面，周末期間，冷柜等設(shè)備出現(xiàn)問(wèn)題也很難被及時(shí)解決。這些對(duì)公司來(lái)說(shuō)都是潛在的威脅。增加產(chǎn)能印制完的標(biāo)簽之后會(huì)被運(yùn)往位于美國(guó)的包裝承包商那里。承包商分布于德克薩斯州的達(dá)拉斯，俄亥俄州的辛辛那提，佛羅里達(dá)州的坦帕，以及加利福尼亞州的莫德斯托。Seven-Up Bottling公司是位于加利福尼亞州莫德斯托的承包商。徐州玻璃瓶生產(chǎn)廠家該公司正在為Sportastic建立一條獨(dú)立包裝線，速度可達(dá)每分鐘500。此外，這條包裝線還配備了一臺(tái)NAFM LX-500套標(biāo)機(jī)。LX-500由微處理器控制，是一臺(tái)伺服驅(qū)動(dòng)的套標(biāo)機(jī)。它可以24小時(shí)連續(xù)運(yùn)作，并已順利通過(guò)了600飲料瓶/分鐘的速度測(cè)試。這一速度遠(yuǎn)高于500瓶/分鐘的生產(chǎn)需要。套標(biāo)機(jī)有一個(gè)觸摸屏操作界面，技師可通過(guò)這一界面來(lái)設(shè)置和監(jiān)控所有的參數(shù)。機(jī)器配套的軟件能指導(dǎo)工人調(diào)整每一階段的參數(shù)設(shè)置，設(shè)計(jì)十分人性化。機(jī)器還具備內(nèi)置診斷功能，它能為工人提供任何潛在問(wèn)題的解決方案。此外，LX –500還配備了運(yùn)動(dòng)控制系統(tǒng)（MCS），該系統(tǒng)能確保貼標(biāo)的精確度，有效貼標(biāo)率可達(dá)99.5%。NAFM的市場(chǎng)銷(xiāo)售部副總裁Jacek K.Zdzienicki解釋道：“我們利用精密儀器不斷監(jiān)控傳送帶的速度，并通過(guò)分析調(diào)整了相應(yīng)傳感器的位置。我們?cè)趥魉蛶习惭b了高分辨率編碼器，它能將信息反饋到控制系統(tǒng)。之后，由伺服系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)的傳感器會(huì)對(duì)套標(biāo)進(jìn)行分類(lèi)，并根據(jù)不同套標(biāo)需要停留的時(shí)間作出相應(yīng)移動(dòng)。此外，這個(gè)獨(dú)特的系統(tǒng)還允許操作人員根據(jù)生產(chǎn)線的情況調(diào)整機(jī)器的運(yùn)行速度。因此，人工成本會(huì)大大減少。而NAFM套標(biāo)機(jī)的全自動(dòng)工作模式也能有效提高我們的生產(chǎn)效率。”全速前進(jìn)GT Beverage憑借其出色的包裝設(shè)計(jì)和即將安裝的新灌裝線為Sportastic飲料打造了一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。該飲品目前在美國(guó)50個(gè)州均有售，公司計(jì)劃將產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，目前計(jì)劃在波多黎各，墨西哥，加拿大，哥斯達(dá)黎加，薩爾瓦多，危地馬拉，洪都拉斯，尼加拉瓜，阿根廷，巴西，智利和英國(guó)出售。GT也正在加強(qiáng)在學(xué)校的推銷(xiāo)工作。目前，公司已經(jīng)加入高校營(yíng)養(yǎng)協(xié)會(huì)（SNA），Tom Weiss表示，該協(xié)會(huì)和加利福尼亞，印第安納，伊利諾伊，威斯康星，密蘇里，肯塔基，德克薩斯地區(qū)的學(xué)校都有聯(lián)系。
GT Beverage若能成功開(kāi)拓“學(xué)校市場(chǎng)”，則他們的零售渠道將得到進(jìn)一步發(fā)展。目前，公司的主要合作零售商有沃爾瑪，沃爾格林，克羅格，弗雷德邁爾以及BigLots。
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